这个春节, 又被飞猪抢镜了！来自微博的数据显示，仅在微博渠道下关于分开旅行和两极告白就的话题曝光就超3亿；在这万人空巷，归途心切的春节档，飞猪在互动营销上又玩出了怎样的花样，小编来带你一探究竟。
10个陌生人一起吃年夜饭
2月1日，当所有人全部沉浸在返乡的喜悦中时，阿里巴巴旗下旅行品牌飞猪，开创性地举办了“神秘年夜饭”活动：在北上广深杭5座大城市，各选取一家当地知名的五星级酒店，“北京新国贸饭店”、“上海金茂君悦大酒店”、“广州白天鹅宾馆”、“深圳皇庭V酒店”、“杭州菲住布渴”，每家酒店请10名“留守青年”，聚在一起享用年夜饭。
至于为什么要办一场这样的活动，飞猪官微的文字如是说道：你是否因工作、个人安排或其他原因，这个春节不回家过年？不如一起过个年吧。寥寥几行简单的文字，却透出了浓浓的年味，又掺杂着些留守青年些许的难过，可谓话题感十足，蹭足了春运的最后一道话题红利。
这场活动的参与方式，其实也很简单，参加活动的用户只要在飞猪指定的活动微博及微信报名文章中，转发评论或留言，带上自己所在的城市和希望入选的理由，既有机会被入选；北上广深杭，五座不同的城市，五桌神秘年夜饭，五十位不能回家过年的留守青年，就因为这个有意思的活动，从而相聚一堂，过了一个奇妙的新年。
这次脑洞大开的年夜饭活动究竟有多大魅力？小编通过飞猪有关人员求证后得知，过年期间，这次看似5桌微不足道的“神秘年夜饭”，因为有陌生人社交的元素，经过官方微博、微信及区域微信自媒体矩阵的联合传播；活动当日，便有数百万网友阅读并与官微小编互动，许多网友纷纷表示，这是一次有温度又好玩的活动事实，可谓热情高涨。
除此之外，凭借阿里系手机淘宝、飞猪直播及支付宝各个渠道的曝光加持，活动的总阅读量超千万，总体曝光量超过3亿。而事实上，这也并不是飞猪第一次举办类似的营销活动，这场神秘年夜饭也是飞猪神秘旅行、神秘飞行家、神秘晚餐等神秘系列活动的一个延伸。
情人节：坚持一年不分手送你去南北极
如果你认为这就结束了，那就大错特错！当大家还没从过年的喜悦中缓过神，他又搞起了事情：在2019年春节档过后的第一个节日，也就是情人节，迅速上线“分开旅行第二季”活动，直接与粉丝开撩：是的，只要你够幸运以及可以坚持一年不分手，飞猪直接免费送你到南北极旅行！
这场分开旅行第二季活动，实际上是延续了去年的神秘旅行第一季活动。在去年情人节前夕，飞猪发起了的“分开旅行”活动，报名者通过活动页面讲述自己的爱情故事，抽出的8对情侣，只要一年内不分手就免费送到地球两极：南极和北极进行爱情告白；活动一经发出，在短短3天时间内，便吸引了超过8万人报名，仅微博话题#两极告白#阅读量达到惊人的1.7亿。
而时隔一年之后，当飞猪继续推出分开旅行第二季时，虽然只提供了两对名额，但凭借“分开旅行”“两级告白”等标签再次成功吸引了超过八万网友报名参与，可谓火爆空前；然而遗憾的是，一年前的分开旅行第一季抽中的8对幸运的情侣，在时隔一年之后的情人节，飞猪也为我们揭露了谜底：最终只有3对成行。让许多网友想起陈升昔日的那场演唱会，明年你还爱我么？
一口气做了14季的神秘旅行是怎么火的？
其实自2017年3月，神秘旅行开启了第一期后，飞猪又相续开展了十四期神秘之旅：路线涵盖迪拜、关岛、泰国、芬兰、越南、土耳其、英国、新西兰、澳大利亚、美国、南极等地区和国度。每一期目的地和主题都不尽相同。善于制造惊喜的飞猪，在过去一年多时间里，送了许多粉丝到往不同的城市、国度甚至是世界的两极。
毫无疑问，飞猪每一场营销活动的背后，之所以都能引爆社交媒体，究其原因，还在于玩法上的不断创新。总结来看，这一次“神秘年夜饭”也是如此，不仅通过神秘年夜饭的"陌生人"元素为整个活动增加期待感，还通过春节返乡的留守青年群体，打了一次暖心的情感牌。
在注意力稀缺的时代，飞猪能挖掘出目标消费者真正关心的和感兴趣的传播点，精准洞察消费者心理、找准其注意力焦点，与整个年轻用户群体达成一片，实在值得借鉴与学习。
